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创新驱动品牌增长,御纯金如何占领Z世代“金主”心智?
作者: 时间:2024/4/29 阅读:135次

        Z世代对黄金珠宝的热情正以前所未有的速度点燃。年轻人购买黄金的比例在近五年内快速提升,这一趋势不仅是对传统价值的重新发现,更是新时代下“血脉觉醒”的有力证明。在这个变革的浪潮中,“得年轻者得天下”已成为黄金珠宝行业的新信条。如何深耕Z世代的消费心智,建立品牌忠诚度与消费黏性,是每个黄金珠宝品牌面临的时代考题。

以消费者为核心 转动产品创新齿轮

       《全球黄金需求趋势报告》显示,2023年中国国内金饰消费金额达2820亿元,创历史新高,而年轻群体正逐渐成为消费主力军。在国潮风盛行的当下,年轻人对于黄金的追求不再仅仅停留在表面的颜值和保值功能,更在乎的是其背后承载的深厚文化底蕴和情感寓意。

       御纯金深谙此道,以消费者需求及国潮风尚为核心打造天官赐福系列,满足了年轻人对于暴富、转运的精神追求。这一系列从经典福禄寿文化中提炼灵感,以现代设计语言重塑产品形象,将福运绵延和财路亨通的美好愿景注入每一件金饰,打造契合当下年轻群体内心诉求和审美取向的国潮金饰。

特邀亮相进博会 尽释品牌国潮力量

       在国家大力弘扬中华优秀传统文化的战略背景下,第六届中国国际进口博览会邀请了各行各业的创新品牌共襄盛举。御纯金作为“大国品牌选品官”首次亮相,以其独特的国潮魅力吸引了国内外企业和消费者的广泛关注。御纯金携旗下“天官赐福”系列在全球市场上展现了中国黄金珠宝品牌的创新活力,同时也向世界展示了中国国潮品牌形象的卓越力量。    

营销推广组合拳 品牌“声量销量”双丰收

       要想在这片广阔的消费心智地图上占据一席之地,仅凭品牌的独特基因远远不够,更需要一套精准的年轻化营销策略。御纯金通过与年轻一代喜爱的明星合作,扩大品牌影响力;在主流媒体发声并在小红书等社交媒体平台上与国风博主深度合作,实现沉浸式营销;跨界与汉服品牌联手,以及在文化节上的亮眼表现,用潮流的方式创新性地诠释传统文化。

       随着Z世代消费者需求的不断演变、升级,黄金珠宝行业必须紧跟市场脉动,不断探索与年轻消费者沟通的新路径。御纯金坚守品牌创新和文化赋能的双轮驱动,不仅稳固了在竞争激烈的市场中的地位,更加速驶入发展的快车道,与这个时代的年轻人群一道塑造了属于他们的黄金时代。



来源:中国黄金协会
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