黄金首饰是我国黄金珠宝消费市场中表现较好的产品品类，对我国黄金珠宝消费市场总体稳定发挥了重要的支撑作用。黄金珠宝相对较高的消费景气度主要得益于金价上涨以及产品工艺升级带来的需求释放。梦金园不断利用新技术、新工艺、新材料提升产品品质，构建新渠道、新平台提高运营效率，积极利用新媒体进行多元化的品牌营销。 

    洞悉新时代消费需求，持续提升产品竞争力

    随着消费升级以及年轻消费者的崛起，珠宝的消费场景变得更加多元化，对珠宝产品的需求也在不断变化。在传统婚嫁消费场景外，悦己属性日益凸显，消费者更愿意为产品的文化属性、原创设计、时尚感和定制化服务买单。梦金园精准洞悉当下年轻消费需求，不断创新产品，针对婚庆需求场景推出“喜事临”系列，针对祈福祝愿需求推出“祈祥古法”系列，针对悦己时尚穿搭需求推出“玲珑小饰”系列。 

    在工艺创新方面，梦金园还与国家非物质文化遗产“燕京八绝”合作，引入“燕京八绝“传统工艺，联合百位非遗大师，推动工艺创新；通过搭建非遗工艺交流平台，将传统黄金工艺与雕漆、金漆镶嵌等非遗技艺进行跨界创新，将非遗工艺与精工制造融合提升，碰撞出黄金珠宝更多的可能性。特别是梦金园今年推出的“大师匠传“系列，通过与“三孔文化”知识产权（IP，下同）及“燕京八绝”工艺知识产权的深度合作，实现了“工艺+文化”双知识产权的创新产品链路。 

    创新布局全产业链，实现企业高质量发展

    近年来，梦金园高度重视黄金珠宝全产业链建设，目前已逐步建立起以企业为主体、市场为导向、高校院所为依托、产业化为目标、产学研深度融合为特色的协同创新发展体系，除了拥有传统的素金类、镶嵌类首饰加工产业链，还拥有三维（3D）打印、数控机床（CNC）精雕、智能机器人等技术应用，不断传承和创新金银细工、錾刻、花丝等非遗工艺。

    今年5月，梦金园黄金珠宝智能制造新工厂梦金小镇正式启用，目前已成为以黄金珠宝首饰“智能自动化制造+信息化系统+标准化”为主导的集成制造中心，实现了在原有传统手工加工黄金首饰的基础上，通过人与智能机器的合作，把制造自动化扩展到柔性化、智能化和高度集成化方向，打造人机一体化智能制造系统。 

    除此之外，梦金园依托黄金珠宝首饰智能制造的产业优势，积极布局海外市场，在首饰用弹簧扣、k金项链、首饰配件等领域不断突破。梦金园准备开启品牌全球化的进程，为海内外亿万消费者提供优质和多样化的珠宝产品及配件服务。 

    线上线下齐发力，构建品牌精准营销生态

    在品牌营销上，梦金园依托自身品牌定位和产品优势，用有温度的内容赋能营销，利用不同的社交媒体平台特征和消费者沟通，线上线下都更贴近消费者。

    今年5月，梦金园2023品牌战略发布会，确定全新品牌定位是中国高纯度精工金饰专家，发布全新品牌标志（LOGO），上线品牌第六代门店形象，为消费者带来更好的购物体验。

    近年来，梦金园不断围绕年轻群体进行一系列品牌营销，牵手江疏影成为品牌代言人，焕新演绎悦己时尚的品牌形象，同时与其他明星艺人展开时尚杂志合作，以明星流量赋能终端产品。 

    据了解，梦金园与全国400多个高铁站建立合作，实现精准人群的触达以及品牌的强力曝光，同时持续拓展下沉市场，积极吸纳新消费客群。梦金园依托数据化智能系统打通线上线下渠道，实现信息全触达的营销模式，结合公域、私域渠道，提升营销的全面性与渗透性，打造梦金园品牌私域流量池，构建梦金园品牌精准营销生态。

    未来，梦金园将继续围绕品牌影响力、产品创新力、渠道竞争力等维度全面推进品牌升级，持续提升品牌形象及市场占有率。在满足消费者需求的同时，传播中国传统文化，不断夯实中国高纯度精工金饰专家地位，服务人民美好生活，助力我国黄金珠宝产业高质量发展。