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对话郑爱玉|锤炼硬足金产品,信达祥珠宝按下创新“加速键”
作者: 时间:2024/1/24 阅读:173次

       2023年,黄金饰品迎来新一轮爆发。在行业普遍看好下,黄金珠宝品牌竞争维度持续向上,金饰品进入全面创新升级、竞争多维并重的新周期。纵观当前黄金珠宝制造领域的佼佼者,其崛起路径有迹可循,也为后来者提供了参考范本。

       深圳市信达祥珠宝发展有限公司(以下简称“信达祥珠宝”)作为一家集“生产、研发、销售”于一体的黄金企业,经过十余年的匠心发展,目前拥有黄金工厂、先进的研发制造技术、黄金批发展厅。在产品创新的同时,信达祥珠宝也深谙黄金珠宝市场发展变化,敏锐地捕捉到Z世代消费群体对个性化金饰的追求,多维发力诠释产品魅力。

       信达祥珠宝执行董事郑爱玉,分享黄金饰品的创新发展方向,以及信达 祥珠宝在行业变革中如何把握时代脉搏,全面推动企业核心竞争力跃上新台阶。

       NO.1 金饰行业消费洞察:以市场为主导 以产品为驱动

        “内卷”“创新”“突破”“年轻化”是郑爱玉总结2023年黄金珠宝市场的年度关键词。纵观这一年,国际金价的飙升,一方面带动了国内黄金零售及首饰价格的进一步上涨,黄金的高保值性以及抵抗通胀的属性愈发明显,成为消费者投资的重要选择。另一方面,对黄金生产企业而言,金价的上涨也使得黄金首饰的制造成本增加,对企业的盈利造成了压力,导致企业利润空间进一步收窄。

        从现状来看,行业内卷严重将会持续很长一段时间,无论国际金价涨幅高企,引导一部分消费者持币待购,还是“水贝模式”在国内遍地开花,归结均是,处于激烈的同质化竞争之中,低价策略的内卷让各家企业盈利举步维艰。内卷现象使得金饰市场竞争日益激烈,企业需要不断提高产品质量、降低价格以吸引消费者。作为一家黄金全产业链的供应服务商,信达祥珠宝一直精准捕捉市场契机。

        “首先要充分尊重市场的需求,特别是年轻消费者钟情于黄金消费,为我们带来了一波市场红利。”据郑爱玉介绍,早在2019年,信达祥珠宝就领衔推出5G黄金掀起行业热潮,率先在行业布局“硬足金”品类,以“硬、轻、纯、精、潮”五大优势满足了年轻消费群体对黄金款式和工艺的双重追求,不断促进新产品、新技术、新工艺的研发升级,提升企业创新能力和核心竞争力;并以5G黄金产品作为一个全新的产品矩阵,为长期服务的品牌客户提供适配年轻人的热销金饰品,其产品多样化且品质有保障,获得消费市场一致好评。

        “品牌客户对于黄金产品的品质、设计、工艺和文化价值等方面要求越来越高,这促使我们生产型企业需要不断进行升级创新,不断提高生产效率和产品质量,以保持企业的持续盈利能力和竞争优势。”郑爱玉说。

        NO.2 加大研发投入 做强创新引擎

        随着年轻一代开始成为黄金消费主力,原有的黄金消费趋势也在渐渐发生变化。年轻一代有自己独特的消费观念。相比金条、金币等实物黄金,他们更倾向于选择既有保值性,又美观、可佩戴的黄金饰品;他们爱尝试新鲜事物,对新产品的接受度很高,更愿意为精神价值和颜值买单。

        在年轻人个性化需求和快速迭代的审美双重影响下,金饰消费的全新模式快速崛起。既满足消费者多元需求,又具有高颜值的古法金、5G硬足金饰品,无疑将成为新的趋势。

        在此趋势下,信达祥珠宝乘时代东风,顺势而为,重点布局“古法金”“5G硬足金”创新品类,同时秉承“创新为王,产品制胜”的经营理念,加大研发投入,开发出极具个性、颜值与文化三大属性的黄金产品,创作符合年轻人审美,富有艺术价值和实用市场潜力的金饰产品,为消费者的品质生活服务。

        郑爱玉谈道:“年轻消费者喜欢有个性、特色的东西,因此产品设计需要有新意,要与众不同,同时还要兼具文化内涵。作为上游生产商,我们应该根据新一代消费群体的审美偏好,从文化概念、设计、工艺上继续做好产品,进一步丰富产品品类,满足市场的个性化、时尚化需求。”

        信达祥珠宝出品的《无相佛》《小轩窗》等古法金系列,将中华文化与传统工艺创新融合,以当代设计演绎祥瑞元素,为产品注入新的生命和无限可能。像《链上微笑》《小蛮腰》《肩上蝶》《怦然心动》等5G黄金产品系列,从现代女性的情感需求出发,焕发经典元素的崭新魅力,探索黄金珠宝的现代生活美学,满足了当下年轻人个性消费新主张。

        NO.3 紧抓数字化、智能化 加速形成新质生产力

        随着消费者需求的多样化以及行业竞争的加剧,传统的手工制作方式逐渐难以满足金饰市场需求。为了提高生产效率和降低成本,生产制造端越来越多地运用“数字化”“智能化”等手段赋能,积极扩大生产规模,促进企业高质量发展。在智能化生产的浪潮下,信达祥珠宝也将开启数字化生产的研发与尝试。郑爱玉告诉我们:“未来,黄金制造业‘精益化’‘数字化’‘智能化’的发展趋势将更加显著。信达祥珠宝将不断引入智能化生产设备,实现自动化、数字化生产,力求将生产工序和品质标准的每一个细节做好、做精,提高生产效率和产品质量,提升市场竞争力。”

        此外,郑爱玉也向我们透露了2024年的企业发展规划。她表示,信达祥珠宝将以“精品黄金智能制造”领航,依托专业、完善的管理体系护航,朝着“建设强大的产业链运营管理体系,打造卓越的供应链服务商”目标布局。

        展望2024年,郑爱玉谈到在企业战略上的新目标时,她强调,信达祥珠宝将持续加大创新和研发投入,不断推陈出新,开发具有差异化特点的金饰产品,倾力助推古法金、硬足金品类乃至珠宝行业的创新发展。

        “未来,我们将继续深耕黄金珠宝行业,践行研、产、销三位一体的发展战略,这也是我们长期的目标,在研发、生产、销售、服务这几大方面会进一步做精做强,全力优化全产业链布局,夯基强体,致力成为黄金行业卓越的供应链服务商。”郑爱玉如是说。

来源:中国黄金协会
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